廣告策劃那些你不知道的事，今天全告訴你，廣告主收到的廣告策劃信息材料多種多樣，內(nèi)容十分豐富，因此廣告主收到的信息量相當(dāng)大而復(fù)雜。廣告策劃案的一些寫(xiě)作技巧也涉及到如何以一種易于理解的方式表達(dá)這些信息，并使其在內(nèi)容和形式上更具吸引力，所以策劃書(shū)的常見(jiàn)技巧表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　廣告策劃案的編寫(xiě)技巧都有哪些?

　　一、信息組織技巧

　　在廣告策劃過(guò)程中，從廣告前期的調(diào)查分析到最終的策劃書(shū)稿撰寫(xiě)，都涉及到信息的組織與利用，而廣告戰(zhàn)略的核心是將信息傳遞給潛在客戶(hù)，因此，信息尤其重要。

　　從信息組織上看，一是要全面把握策劃文本所要傳遞的信息，對(duì)不同的信息進(jìn)行分類(lèi)，使信息具有一定的條理性;二是要區(qū)分主次，突出重點(diǎn);三是要明確信息層次，使信息之間相互聯(lián)系，使信息傳遞層次分明。

　　二、文字表述技巧

　　1、明確標(biāo)題。策劃書(shū)各部分所涉及的內(nèi)容各不相同，各部分應(yīng)根據(jù)內(nèi)容制作明確的標(biāo)題。該標(biāo)題將顯示層次關(guān)系，并提示重點(diǎn)內(nèi)容。

　　2、段落短。大段的文字不僅會(huì)淹沒(méi)主旨，而且很難吸引讀者，所以要用較短的段落，每一段只能傳達(dá)一種重點(diǎn)信息或一種策劃結(jié)論。

　　3、明確的序列號(hào)。文章層次的編號(hào)用序號(hào)來(lái)表示，不僅能使信息的脈絡(luò)清楚，還能給讀者一個(gè)清晰的閱讀提示。

　　4、語(yǔ)言盡可能普及，并避免過(guò)度使用術(shù)語(yǔ)。如策劃人員和廣告客戶(hù)對(duì)其有一致的理解，且專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)不會(huì)產(chǎn)生誤解或理解困難，則可使用。

　　三、接近讀者的技巧

　　策劃者和說(shuō)服對(duì)象在知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和思維方式上有很大不同，所以要了解對(duì)方的情況，包括人數(shù)、身份、年齡、理解能力，其中，對(duì)方的理解能力最重要。寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，要根據(jù)接受者的不同特征來(lái)調(diào)整其寫(xiě)作方法。

　　四、形式配合技巧

　　一些廣告策劃書(shū)籍中的形式要素能夠引起讀者的注意和興趣，主要有以下幾個(gè)方面：

　　1、用圖形直觀地表現(xiàn)數(shù)據(jù)，能使策劃書(shū)籍富有變化性，易于引起讀者的注意。

　　2、通過(guò)標(biāo)題字體和結(jié)論字體的變化，有助于突出重點(diǎn)，增強(qiáng)形勢(shì)的靈活性。

　　3、一般而言，廣告策劃案的字體大小應(yīng)視內(nèi)容的重要性而定。

　　4、版面的布置應(yīng)遵循視線移動(dòng)的規(guī)律，并注意版面的平衡等基本美學(xué)特征。

　　5、排版文字的裝訂可有多種選擇，但應(yīng)遵循易讀、不遮擋等原則。

　　廣告策劃案的編寫(xiě)技巧就為大家介紹到此了，那么，在進(jìn)行策劃編寫(xiě)的時(shí)候不妨可以參考，從而寫(xiě)出更好的策劃案。